新媒体时代广告与公关的融合研究 |
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作者单位: | ;1.中国传媒大学广告学院;2.中国传媒大学新闻学院 |
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摘 要: | 以互联网和手机为代表的新媒体打破了大众媒体时代垄断的话语权,传播呈现即时性、互动性、去中心化等特点,这一切都在改变着企业的营销传播环境,传统营销视野下广告与公关的分类已经逐渐难以解释新出现的传播现象。新的传播环境下,广告和公关逐渐将与消费者建立关系作为传播目标,以协同创意作为传播内容,将实时互动作为手段,广告和公关在目标、内容、手段上开始出现你中有我我中有你的融合现象。
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关 键 词: | 新媒体营销 广告公关 比较研究 创意传播 |
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