传统电视媒体融合发展研究——以湖北电视台垄上频道为例 |
| |
作者单位: | ;1.浙江工业大学健行学院;2.浙江工业大学经贸学院 |
| |
摘 要: | 当今媒介融合呈现不断发展的趋势,新媒体势头强劲,传统电视媒体整体上面临收视率下降,广告费锐减的生存困境,亟需进行改革与创新。湖北电视台垄上频道在2013年的广告费收入较2012年增长400%,在全行业普遍低迷的情况下,其所取得的阶段性成绩是比较突出的,究其产业链模式——垄上模式,可见它是一个"频道+渠道,线上线下一起运作,传媒与农业相融合"的发展模式,电视不但提供好看的内容,更成为了有用的平台路径,是传统电视媒体进行市场营销中具有研究价值的案例之一。
|
关 键 词: | 电视媒体 媒介融合 市场营销 |
|
|