浅谈PPM理论在渠道迁徙中“抄码”购买行为的应用

消费者进行渠道迁徙行为的路径之一是消费者通过实体店渠道搜集完产品信息后,再转向在线互联网渠道购买产品,称为抄码购买现象。而Push-Pull-Mooring(PPM)模型框架最初出现在研究人口迁徙的有关文献中,用来解释人口为什么在特定的一段时期内从一个地点迁徙到另外一个地点,本文试图用PPM模型来解释抄码购买行为。