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消费者网上购物决策的实证分析——基于女性服饰的淘宝网购物平台信息
作者单位:
;1.中央财经大学
摘 要:
基于淘宝购物平台,通过建立Probit模型对女性消费者购买决策进行实证分析。研究发现:商品价格对女性消费者购买决策存在显著负向作用;是否是天猫商城对购买决策有显著的正向影响;而网购页面中呈现的描述评价、服务评价、发货速度信息虽然对购买决策产生正向作用,但是影响不显著。此外发现女性消费者在购买商品时避免最低价格这一特性。
关 键 词:
网购决策
女性
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