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品牌社群的形成机理与传播策略研究——以花间堂花粉品鉴团为例
作者单位:
;1.南京艺术学院文化产业学院
摘 要:
品牌社群的成形为传播文化品牌、维护品牌忠诚度提供了全新的视野。本文通过对国内外品牌社群相关研究进行梳理,从社群关系、动机等内外部因素探讨品牌社群形成机理,并根据花间堂花粉品鉴团为例验证形成机理的实用性。
关 键 词:
品牌社群
文化品牌
营销策略
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