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| 从单向视角到整体视角:品牌知识研究回顾与展望 | |
| 引用本文： | 蒋廉雄.从单向视角到整体视角:品牌知识研究回顾与展望[J].外国经济与管理,2008,30(6). |
| 作者姓名： | 蒋廉雄 |
| 作者单位： | 中山大学,国际商学院,广东,广州,510275 |
| 基金项目： | 国家自然科学基金 , 教育部人文社会科学研究基地基金 |
| 摘 要： | 品牌知识理论旨在探讨、解释品牌现象和品牌资产形成的消费者心理机制。以往基于消费者的品牌研究基本上是单向视角的,自品牌资产理论出现后,整体视角的研究开始受到重视。本文回顾了品牌知识研究的演化过程,并探讨了进行整体视角的品牌知识研究所需解决的关键问题。 |
| 关 键 词： | 品牌知识 品牌资产 品牌形象 消费者行为 整体研究 |
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