浅析USP广告策略之“新概念”营销 |
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引用本文: | 范中强.浅析USP广告策略之“新概念”营销[J].现代商业,2007(12). |
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作者姓名: | 范中强 |
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作者单位: | 西安交通大学 710061 |
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摘 要: | 现代科技的发展和四大传播媒体的出现,孕育出广告效用在市场营销中强大的生命力。通过在产品广告宣传中引入“新概念”,来挖掘、影响和引导消费者的需求,已成为当代市场营销的新法则,其本质是罗素·瑞夫斯提出的经典广告理论——USP广告策略(独特的销售主张)。
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关 键 词: | “新概念”营销 差异化战略 USP广告策略 |
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