娱乐营销——品牌营销之幕后推手 |
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作者姓名: | 尚佳 |
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作者单位: | 上海海事大学经济管理学院,上海200135 |
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摘 要: | 随着品牌营销策略日益多样化,娱乐营销应运而生。在娱乐节目强大的收视率的助推下,越来越多的商家选择在娱乐节目中植入广告以增强宣传效果。通过分析品牌的意义与内涵,及企业品牌营销中的品牌定位、品牌形象塑造和品牌营销的策略,提出品牌营销应明确品牌的传播目的;抢占先机,先入为主;灵活运用组合传播策略;注重顾客亲身体验;创新品牌赞助活动形式等对策。
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关 键 词: | 娱乐营销 品牌 |
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