“绝对伏特加”的符号化品牌传播 |
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引用本文: | 陈嘉欢.“绝对伏特加”的符号化品牌传播[J].上海经济,2011(9):68-69. |
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作者姓名: | 陈嘉欢 |
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摘 要: | 伏特加之于俄罗斯,正如雪茄之于古巴、茅台之于中国、清酒之于日本,都属地域性概念极为明确的特产。然而,产自瑞典的"绝对伏特加"(Absolut Vodka)却成为在美国进口伏特加市场中占40%主导份额的明星,全球超过130个国家的货架,由超过一亿瓶绝对伏特加占据,2003年《福布斯》杂志奢侈品排行榜上,凭借在市场营销效率和媒体曝光率方面的卓越表现,绝对伏特加独占鳌头,
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关 键 词: | 品牌传播 符号化 市场营销效率 《福布斯》杂志 俄罗斯 地域性 排行榜 奢侈品 |
Absolut Vodka:the pioneer of symbol brand communication |
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