企业社交,回归商业本质

社交之惑 四年前的开心网、两年前的新浪微博、一年前的微信,当一个接一个的社交网络产品成为整个中国互联网、甚至中国社会热点的时候,无数的企业摩拳擦掌,众多的营销公司蠢蠢欲动,圈里圈外的人们都在奔走相告:社交平台时代来了!企业社交是大势所趋! 2012年2月,作为国内最有影响力的微博势力,新浪公开宣布:期望在年内能够吸引一百万的企业开通官方微博.时值年底,在新浪微博上开通的官博数量远远没有达到当初的预期.究其原因,企业对微博不了解是一方面;而更主要的原因,恐怕是企业不知道该如何使用微博、不知道该如何衡量运营微博的效果,这导致了很多企业裹足不前.我们不妨以微博为例,来探讨一下企业在当下开展社交业务所遇到的问题.