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| 揭开品牌利益的面纱 | |
| 引用本文： | 黎怡兰.揭开品牌利益的面纱[J].企业管理(北京),2013(4). |
| 作者姓名： | 黎怡兰 |
| 作者单位： | 北京大学国家发展研究院 |
| 摘 要： | 2012年底Interbrand与华通明略相继公布全球品牌100强和中国品牌50强的研究报告,报告指出品牌在中国已成为影响消费者购买行为的重要因素,品牌重要性提升,但中国企业品牌的价值却出现下滑的现象.更让人遗憾的是,经过多年的国际化品牌推广,仍旧没有任何中国企业能进入全球品牌榜单中.
近十年来,从中国民族品牌大宝、小护士、小肥羊纷纷被外企购并,国内手机品牌市场份额快速萎缩,到最近李宁渠道的大幅缩编以及劲霸男装的严重亏损,中国品牌的经营之路不如预期,影响力不进反退. |
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