基于企业文化的品牌营销研究 |
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引用本文: | 刘琪.基于企业文化的品牌营销研究[J].产业与科技论坛,2013(2):23-24. |
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作者姓名: | 刘琪 |
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作者单位: | 交通银行股份有限公司河北省分行 |
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摘 要: | 在理论界,企业文化对于企业在品牌营销方面的作用正越来越受到重视。本文从基于企业文化的品牌营销研究入手,试图全方位剖析企业文化对品牌营销的影响和作用。首先介绍了企业文化对品牌品牌营销影响的研究背景,分析了企业文化与品牌营销的关系,继而阐述了企业文化对品牌营销影响,主要从对品牌文化、品牌竞争力、品牌形象、品牌正外部性等几个方面进行分析。最后,对企业文化与品牌营销关系进行了简单总结。
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关 键 词: | 企业文化 品牌营销 品牌竞争力 品牌文化 |
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