会展评估研究——以义乌国际小商品博览会为例

会展评估对于规范会展业、培育品牌展会有着重要意义。根据中国会展业的情况和收集的数据资料，并借鉴相关会展评估体系的内容，建立反映义博会综合实力的评价指标体系，采用多元统计分析中的主成分分析法，对指标体系进行了化简，用一个主要指标代替原始的7项指标，通过得分情况来评价该展会的综合发展状况。最后对综合得分情况进行聚类分析，根据分析结果和义博会评估体系存在问题，提出相应的建议。