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| 恒大冰泉 广告投放三步走 | |
| 作者姓名： | 许家印 |
| 作者单位： | 恒大地产集团董事局 |
| 摘 要： | 恒大进入饮用水产业是从长远的发展战略来考虑,民生住宅产业和快消产品行业是恒大未来决策方向。但任何产业都会有饱和状态,我们将不惜代价做好恒大冰泉矿泉水这个快消品牌,以悬念式、爆破性、步步递进;采用多种形式、不同渠道、立体化的营销传播手段。恒大冰泉的广告战其实是分了三步走战略:首先是制造大事件营销,如一处水源供全球,进行常规广告的投放。恒大冰泉刚出世不久,需要广告来扩大知名度,这种广告一下子铺天盖地;然后是布局传播效果最好的电视传媒,在各大媒体密集投放。自恒大冰泉出问世以来,恒 |
| 关 键 词： | 恒大 冰泉 住宅产业 事件营销 快消品 未来决策 三步走战略 大媒体 发展战略 全智贤 |
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