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| 品牌建设和央视招标：央视招标与企业品牌建设 | |
| 作者姓名： | 黄合水 |
| 摘 要： | 2005年，央视率先改变了招标概念——把“黄金时段广告招标”改为“黄金资源广告招标”。而中国移动《2006年世界杯赛事直播》的独家特约播出中标价为6509万元，《2006年世界杯射手榜》独家冠名中标价为3800万元。央视招标震惊业内。央视资源决定了其对许多行业和企业的品牌竞争有着举足轻重的影响力，因此一些原来不是很重视品牌建设的行业和企业也都试图借助央视这个阵地发力。比如2005年就有家居建材行业、IT行业、教育行业、面粉企业等首次参与了央视的竞标活动。2006年央视招标也会有大量黑马出现。品牌建设如何善用央视平台，2006年11月央视招标会即将给出答案。[编者按] |
| 关 键 词： | 广告招标 品牌建设 面粉企业 家居建材行业 黄金资源 黄金时段 中国 |
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