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| 以品牌文化提升资源型企业的持续竞争优势 | |
| 作者姓名： | 郭朝辉 |
| 作者单位： | 成都理工大学 |
| 摘 要： | 当今企业之间的竞争,超越了产品和服务,进入了文化的竞争。作为文化竞争载体的品牌则是其重要的支撑,品牌成为企业增值的有力工具,越来越多的企业开始关注品牌文化现象,用品牌换来财富。认识到强势品牌,是构成企业竞争力的核心资源,能帮助企业在市场竞争中克敌制胜。作为资源型企业,更应该注重提升自己的持续竞争优势。资源是建立竞争力的基础,资源的差异性可能导致竞争优势差异,资源型企业占有资源的异质性和利用这些资源的独特方式成为竞争优势的来源。资源一旦具有稀缺性,对企业就具有构成竞争力价值的特殊资源,有特殊资源或优势资源的企… |
| 关 键 词： | 品牌文化 资源型企业 企业竞争力 企业文化 企业管理 技术创新 质量管理 |
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