论经济全球化时代中国企业的品牌战略 |
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作者姓名: | 胡雁 |
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作者单位: | 湖南财经高等专科学校工商系,湖南 长沙 410205 |
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摘 要: | 伴随着经济全球化的到来,企业之间的竞争也由规模实力竞争转向品牌和服务竞争,中国的消费市场也逐步从“商品消费”进入“品牌消费”。在“品牌消费”时代,企业能否培育出自有品牌,并将其塑成国际知名品牌,将决定一个企业在市场上的竞争力,也是企业现代化成熟程序的重要标志。
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关 键 词: | 品牌形象 品牌战略 国际化 中国 企业 经济全球化 |
文章编号: | 1003-7217(2002)02-0092-04 |
修稿时间: | 2001-12-17 |
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