基于大数据分析的海岛旅游目的地形象维度分异研究——以广东阳江“海陵岛”为例

本文选取广东省阳江海陵岛(5A级景区)为案例地，以携程、途牛、马蜂窝、去哪儿等OTA平台用户的在线评论和游记资料为研究数据，运用网络大数据文本分析法，对海岛旅游目的地形象维度分异进行研究。研究结果表明：海陵岛旅游目的地形象感知维度共分为四个层次，其中旅游吸引物和旅游环境分列前两层次，地方氛围、休闲和娱乐、旅游基础设施是第三层次，而公共基础设施属于第四层次；海陵岛的认知形象主要来源于旅游吸引物感知维度；游客对海陵岛旅游形象的认可度较高，其整体形象主要来源于旅游吸引物和休闲娱乐两个目的地感知维度，反映出感知维度的重要程度存在一定的差异性。