基于AHP的B2C跨境电商企业营销能力评价体系研究

伴随国际贸易环境的变化，跨境电商企业间的竞争愈发激烈，行业内如何科学评价及综合提升跨境电商企业的营销能力具有重大理论价值和现实意义。本文从B2C跨境电商企业运营过程中的网络零售要素着手，基于层次分析法，构建出一套包含网络产品、网络价格、跨境平台、网络促销、设计展示、跨境物流6项要素指标和市场选品、产品成本、平台流量、网络广告、店铺设计、物流速度等18项子指标的营销能力评价体系，旨在帮助广大B2C跨境电商企业提升营销能力、增强综合竞争力提供评价依据。