基于自媒体环境下的市场营销创新路径研究

随着现代信息技术的快速发展，社会上衍生出许多新型交流互动平台，自媒体社交平台就是其中之一。对此，企业管理人员应该明确自媒体环境的特点：较强的资源共享性、信息传播互动速度快、流通形式多样性等；并且将这种特点转化为市场营销优势，从而有效带动企业产品销售。此外，可以从线上和线下两个渠道搭建综合性市场，选择具有影响力的平台进行营销，逐步建立企业品牌。本文着重分析了自媒体环境的主要特征，并且阐述了开展市场营销工作的具体工作方案，提出了一些营销创新路径，希望能够为企业管理者提供参照。