网络意见领袖对消费者购买意愿的影响研究 |
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作者姓名: | 肖观秀 王耀斐 |
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作者单位: | 1. 江西师范大学;2. 南昌大学 |
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摘 要: | 随着互联网的迅速发展,意见领袖获得更为集中的流量,并且拥有基数更大的粉丝群,意见领袖对消费者的购买意愿是否存在影响、影响大小如何,值得我们进行研究。本文选取以在校大学生为主的调查对象来收集数据,通过SPSS26.0进行实证分析。结果表明:意见领袖的知名度、专业性、互动性、时效性对消费者购买意愿存在正向影响,说明消费者对网络意见领袖的“知名度、专业性、互动性、时效性”多个方面的认同度越高,就能对其推荐产品有相对更高的购买意愿。
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关 键 词: | 意见领袖 购买意愿 实证分析 |
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