基于钻石定位模型的会展策划与管理专业定位与策略研究——以上海旅游高等专科学校为例

引入市场营销的定位理论，需要综合考虑城市发展与会展业定位、学校定位，根据会展专业的资源能力，构建会展专业定位模型，指导会展院校办出特色，形成差异化竞争优势。本文以上海旅游高等专业学校为例，将市场营销理论中的钻石定位模型引入会展策划与管理专业并进行了拓展。然后在逐一剖析了城市发展定位与特色、机构会展人才需求、学生成长与就业需求、高校办学目标与特色的基础上，构建了会展策划与管理专业找位、选位、定位三阶段钻石定位模型。最后全面提出了如何定位以形成特色化办学优势的4P策略，以供参考。