新媒体视野下会展品牌的塑造与传播路径研究

会展作为连接生产与消费的桥梁、纽带，具有显著的溢出效应和额外效应，会展业的普及和繁荣对于促进区域经济发展有极强的正向催化作用。新媒体的运用以一种独特的视角为延伸会展服务功能、深化客户群、拓展市场空间提供了新思路，因此众多会展品牌广泛利用新媒体进行品牌宣传。但是，当前会展品牌利用新媒体进行传播时面临多重困境，还需要通过在传播内容、传播方式、传播渠道、传播支撑上持续发力打破传播困境，从而为会展品牌的塑造和传播赢得先机。