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| 企业多元化集团品牌战略实施指南 | |
| 引用本文： | 沈清.企业多元化集团品牌战略实施指南[J].中国质量技术监督,2015(2):78-79. |
| 作者姓名： | 沈清 |
| 摘 要： | 品牌是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念,是品质优异的核心体现。培育和创造品牌的过程也是不断创新的过程,自身有了创新的力量,才能在激烈的竞争中立于不败之地,继而巩固原有品牌资产,多层次、多角度、多领域地参与竞争。目前,国内许多企业集团的多元化投资的比例比欧美国家要高得多,而且往往行业与产品的跨度非常大,品牌架构决策上的难度也非常高。品牌架构决策的失误在日常经营活动中的每一个环节中放大,会形成巨大的 |
| 关 键 词： | 集团品牌 日常经营活动 企业多元化 实施指南 品质优异 识别标志 多元化投资 子品牌 竞争品牌 竞争强度 |
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