纳爱斯男女牙膏:如此细分有效吗? |
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引用本文: | 蒋军.纳爱斯男女牙膏:如此细分有效吗?[J].时代经贸,2011(7):81-82. |
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作者姓名: | 蒋军 |
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摘 要: | 牙膏也分男女了!据纳爱斯市场策划中心负责人介绍:“这是纳爱斯采取‘跨性别品类延伸策略’,突破性地推出了纳爱斯男女系列牙膏”。据笔者了解,与传统电视广告营销方式不同,纳爱斯牙膏首先选择社交媒体作为营销前沿阵地,在一片讨论声中揭开悬念,如:跟人人网的合作——“神马分男女?牙膏分男女!”活动。纳爱斯男女牙膏,究竟是极具创意,还是陷入了细分的陷阱?
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关 键 词: | 牙膏 男女 细分 营销方式 延伸策略 市场策划 电视广告 媒体作为 |
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