中国的肯德基与世界的麦当劳——浅谈品牌战略的本地化与国际化 |
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引用本文: | 王勃.中国的肯德基与世界的麦当劳——浅谈品牌战略的本地化与国际化[J].时代经贸,2011(3):90-92. |
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作者姓名: | 王勃 |
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摘 要: | “欢喜冤家”
麦当劳和肯德基不仅在全球快餐市场是竞争者,在中国也是一对不折不扣的“欢喜冤家”。麦当劳是全世界第一的餐饮品牌,在全球120多个国家有30000多家分店,全球销售额达400多亿美元。而肯德基在全球80多个国家只有10000多家分店,在美国仅仅排名第七,销售额不到50亿美元,而麦当劳在美国销售额则多达200多亿美元,是肯德基的四倍还多。
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关 键 词: | 麦当劳 肯德基 品牌战略 世界 中国 国际化 本地化 销售额 |
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