基于4P＇S的营利组织和非营利组织市场营销策略之比较研究

市场营销源于商业实践，这易造成一种认识上的局限：只有企业才需要市场营销。事实上非营利组织的发展，同样离不开有效的市场营销。本文针对营利组织和非营利组织的特点，着重围绕着市场营销的核心要素4P＇S展开比较研究，归纳出在产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略四个方面的两类组织的运营特点，以期望给现实营销世界的决策者们新的视野、新的观点和新的启迪。