| 营销渠道扁平化发展动因及其理论阐释 |
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| 引用本文： | 戚译,王颢越. 营销渠道扁平化发展动因及其理论阐释[J]. 商业经济与管理, 2005, 0(2): 53-57 |
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| 作者姓名： | 戚译 王颢越 |
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| 作者单位： | 浙江大学,浙江,杭州,310027 |
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| 基金项目： | 浙江省哲学社会科学规划课题《营销渠道模式选择的经济学研究》(S2 0 30 1)研究成果之一 |
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| 摘 要： | 在经济、社会、文化、技术已发生重大变化的今天 ,企业的营销渠道也呈现了新的变化趋势———扁平化。然而 ,当前学术界鲜有关于渠道扁平化深层原因的论述。本文从新古典经济学成本效益、制度经济学交易费用、文化及消费行为、信息技术等多个视角对渠道扁平化的深层次动因进行了揭示 ,给出了渠道扁平化内在合理性和实际可行性的解释 ,从而使得对渠道扁平化的认识从感性水平上升至理性水平。
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| 关 键 词： | 营销渠道 扁平化 动因 理论阐释 |
| 文章编号： | 1000-2154(2005)02-0053-05 |
| 修稿时间： | 2004-12-10 |
The Cause of Downsizing of Marketing Channel and Its Theoretical Explanation |
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| QI Yi,WANG Hao-yue. The Cause of Downsizing of Marketing Channel and Its Theoretical Explanation[J]. Business Economics and Administration, 2005, 0(2): 53-57 |
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| Authors: | QI Yi WANG Hao-yue |
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| Abstract: | |
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| Keywords: | marketing channel downsizing causation theoreti cal explanation |
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