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| 化妆品卓越营销:三个品牌三条路 | |
| 作者姓名： | 张兵武 |
| 摘 要： | <正> 中小化妆品企业要实现市场突围,必须选择符合自身资质的突破点,并围绕这一点建立系统化的竞争优势。这种成长方式最终将形成高度差异化的发展路径。本人作为品牌营销顾问长期服务与跟踪研究的东洋之花、卡姿兰、名门闺秀正好是突围路径都相当清晰的案例。他们的成功在国内化妆品市场都具有相当的代表性,不同程度地成为一些后来者的模仿对象。成功模式虽然不可复制,但有可借鉴的 |
| 关 键 词： | 中小化妆品企业 品牌 营销 卓越 竞争优势 发展路径 成长方式 突破点 系统化 差异化 |
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