借无线电波扬移动品牌 南京移动利用广播媒体开展文化营销 |
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引用本文: | 胡洁,毛羽.借无线电波扬移动品牌 南京移动利用广播媒体开展文化营销[J].邮电企业管理,2007(11):28-29. |
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作者姓名: | 胡洁 毛羽 |
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作者单位: | 中国移动江苏南京分公司,中国移动江苏南京分公司 |
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摘 要: | 在产品类型、资费标准、服务质量等传统营销要素日渐同质化的今天,利用文化要素启动市场、提升消费者对品牌的认同与忠诚、进而促进销售的模式已日渐受到通信企业的青睐。中国移动江苏南京分公司(以下简称南京分公司)在把握报纸、电视、网络等强势媒体的同时,也结合现代广播业的特点和发展趋势,有针对性地利用广播媒体开展品牌文化营销,通过无线电波,将移动品牌文化渗透到消费者的日常生活之中。
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关 键 词: | 品牌文化营销 无线电波 广播媒体 利用 南京 产品类型 资费标准 营销要素 |
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