用新媒体引导舆论——以2013年重庆3·15网络晚会为例

自从中央电视台开办3·15晚会以来，这个晚会就成为了一个电视品牌。有关3·15主张消费者权益保护的宣传似乎没有比晚会更合适的方式。每年的3·15晚会通常都是集中曝光伪劣商品的时节，老百姓很关心这个，不法商人很怕这个。虽然多数电视观众不一定能够记住那些假冒产品的名字和出处，但是，这种做法还是有一些媒体威慑力的。类似3·15晚会这样的曝光方式已经变成了一种准官方的舆论监督，并且可以说是舆论监督的具体化。从理论上说，这种模式可谓是把媒体监督作为一种国家层次的技术治理手段。