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| “千人成本”质疑 | |
| 引用本文： | 张钦恒.“千人成本”质疑[J].广告导报,2004(5):54-54. |
| 作者姓名： | 张钦恒 |
| 摘 要： | 任何广告投放必须顾及两个基本方面，一个是由毛评点和到达率等指标表示的效果；另外一个就是必须面对的成本问题，因此形成了长盛不衰的效果评估和成本分析法。在成本分析的常用指标中，“千人成本”首当其冲，成为选择载体和排期资金利用率衡量的法宝。目前行业公有数据及其媒体计划软件中都将所谓的“千人成本”或“点成本”作为选择载体的首要依据。那么，这个指标是否真正那么值得信赖呢? |
| 关 键 词： | 千人成本 成本分析法 资金利用率 广告投放 成本问题 效果评估 质 指标 载体 常用 法宝 衡量 公有 行业 信赖 |
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