Premiummarken im Sortiment des Einzelhandels — Erscheinungsformen und Entwicklungsperspektiven |
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| Authors: | Prof Dr Dirk Möhlenbruch Dipl-Kffr Annett Wolf |
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| Institution: | 1. Martin-Luther-Universit?t Halle-Wittenberg, Halle (D), Deutschland
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| Abstract: | Das Führen von Premiummarken bietet dem Einzelhandel unter den aktuellen Marktbedingungen nicht nur M?glichkeiten einer individuellen
Akzentuierung und Differenzierung von Sortimenten, sondern auch interessante Entwicklungsperspektiven.Wesentliche Herausforderungen
bestehen dabei in einer zielgruppenbezogenen Entwicklung von Premiummarkenstrategien sowie in einer st?rkeren Professionalisierung
der Markenführung. |
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