基于品牌个性的零售商品牌市场定位 |
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引用本文: | 林萌菲,张德鹏.基于品牌个性的零售商品牌市场定位[J].现代企业,2007(12):28-29. |
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作者姓名: | 林萌菲 张德鹏 |
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作者单位: | 广东工业大学经济管理学院 |
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摘 要: | 随着零售企业在价值链中发挥着越来越重要的作用,零售品牌战略时代已经来临。市场定位是零售商品牌战略的核心,对于零售商而言,品牌起的就是一个清楚地表达零售商战略市场定位选择的作用。AC尼尔森零售商服务部总监指出,中国零售商商业战略和战略定位之间的脱节,正是如今大部分零售企业所遗漏的盲点。因此,零售企业如何进行准确的市场定位成为了零售商品牌战略的研究重点。
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关 键 词: | 零售商品牌 市场定位 品牌个性 零售企业 品牌战略 AC尼尔森 定位选择 商业战略 |
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