基于成本和效用的绿色营销发展障碍分析

绿色营销的成本高于传统营销．是由于绿色营销对企业生产经营的各个环节提出严格要求，这些环节产生的绿色效用分为私益效用和公益效用两种属性．其受益对象包括了消费者个体和社会公众两个方面。为了获得私益效用．消费者不得不付出额外的货币代价，以承担绿色营销中公益效用的成本。这导致绿色消费观念难以形成，企业绿色营销的积极性不高。解决这一问题，需要将企业的环境代价由隐性成本显性化。