香约宁波 以情动人 |
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引用本文: | 王洪滨.香约宁波 以情动人[J].宁波通讯,2013(1):57-58. |
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作者姓名: | 王洪滨 |
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作者单位: | 中国旅游干部管理学院 |
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摘 要: | 旅游城市的营销推广正在进入大品牌、大运作时代。宁波市结合电影《搜索》在全国院线以及网络影视平台的上映,适时推出了以《香约宁波》旅游形象宣传片,简约而又全面地展示了宁波“书藏古今、港通天下”的“香”韵,让观众内心都萌动着一个与宁波的“香约”。《香约宁波》在形式、内容、传播路径方面都进行了一定的探索,创新地融人多种元素和技术手段,就目前效果来看,结合宣传片内容、投放形式和所联动的电影《搜索》,通过创造观众与宁波之间的情感共鸣,成为了一次较有代表性的旅游城市形象互动体验。
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关 键 词: | 宁波市 以情动人 形象宣传片 旅游城市 营销推广 传播路径 情感共鸣 互动体验 |
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