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| 广告传播的管制研究 | |
| 作者姓名： | 郭晓云 |
| 作者单位： | 兰州商学院工商管理学院 |
| 摘 要： | 从1978年改革开放,中国逐步引入市场机制,在近30年的时间里,经济建设取得了举世瞩目的成就.其间,广告业也伴随着企业的成长和经济的发展逐步成熟起来.在竞争机制中,企业都深知广告是重要的促销手段,在广告投入方面不遗余力,但与此同时,虚假广告也日益泛滥,造成严重的社会问题.著名经济学家米德认为,在8种情形下,政府采取干预与控制措施是有必要的,其中一种情形就是:市场机制往往不能很好地解决由于个人利益与社会利益的对立所引起的重要社会问题.在虚假广告的传播中,消费者是最大的受害者,由于他们不能掌握足够的信息来鉴别广告的真伪,也不能形成较大的社会力量去索要补偿损失,所以就需要政府代表人民的利益,通过立法、执法手段加强对这类社会问题的管制.这也为政府对广告实行社会性管制提供了理论依据. |
| 关 键 词： | 广告传播 管制 著名经济学家 市场机制 经济建设 社会问题 改革开放 竞争机制 促销手段 广告投入 |
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