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| 论我国品牌国际化的文化策略 | |
| 引用本文： | 周鹍鹏.论我国品牌国际化的文化策略[J].商业时代,2009(14). |
| 作者姓名： | 周鹍鹏 |
| 作者单位： | 商丘师范学院新闻传播学系,河南商丘,476000 |
| 摘 要： | 品牌国际化是我国企业参与国际竞争的必然,为应对国际品牌抡滩本土市场,国内企业必须走出国门,实施品牌国际化策略,建立全球品牌.品牌国际化的过程就是在不同国家或地区树立强势品牌的过程,由于不同国家有不同的文化传统、风俗习惯、生活方式等,品牌国际化必然受到文化差异的影响.品牌国际化不仅指品牌定位、品牌命名的国际化;注重品牌文化包容性,增强企业的跨文化管理能力和跨文化营销能力也至关重要. |
| 关 键 词： | 品牌国际化 文化差异 品牌定位 |
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