“整合营销传播”与“整合品牌传播”——李光斗与唐·E.舒尔茨高峰对话 |
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作者姓名: | 唐·E·舒尔茨 李光斗 |
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作者单位: | 美国西北大学迈迪尔新闻学院,中央电视台 |
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摘 要: | 在为庆祝浙江大学建校110周年和浙江大学EMBA教育中心成立5周年而举行的“全球整合营销传播精髓讲坛”上,著名品牌战略专家李光斗与被誉为“整合营销传播理论的先驱”和“20世纪全球对营销最有影响的人物之一”的唐·E.舒尔茨先生就在媒体多元化和信息爆炸时代如何进行“整合营销传播”,进行了一场精彩的对话。
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