| 品牌价值支撑体系的构成及其评价方法研究 |
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| 引用本文： | 郑春东,陈通.品牌价值支撑体系的构成及其评价方法研究[J].现代财经,2004,24(9):34-37. |
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| 作者姓名： | 郑春东 陈通 |
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| 作者单位： | 郑春东（天津大学,管理学院,天津,300072）
陈通（天津大学,管理学院,天津,300072） |
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| 摘 要： | 品牌是消费者了解产品的基本渠道，这种渠道的畅通程度就体现为品牌的价值。品牌的价值受到企业内部要素、宏观环境及竞争对手相关要素三个方面的影响，这些影响因素就构成了品牌价值的支撑体系。品牌价值的评估则可以从品牌忠诚度和品牌知名度两个品牌效果的综合作用来分析，同时考虑消费者的购买可能性对实际的品牌价值所造成的影响。在此基础上，探讨品牌价值评估中各个数据的获取方法也是非常必要的。
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| 关 键 词： | 品牌价值 支撑体系 品牌忠诚度 品牌知名度 购买可能性 |
| 文章编号： | 1005-1007(2004)09-0034-04 |
| 修稿时间： | 2004年5月15日 |
A Research into the Formation of Brand Value Supporting System and Its Evaluation System |
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