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| 我国轿车市场整合营销模式研究 | |
| 作者单位： | 山东理工大学文学与新闻传播学院 山东淄博255049(高寺东)，山东理工大学管理学院 山东淄博255049(孙秀梅) |
| 摘 要： | 整合营销的概念自从20世纪90年代,由美国学者舒尔茨教授提出以来得到了广泛的认同。在我国轿车营销领域对于整合营销的应用虽然刚刚开始,却已为理论界和企业所重视。本文简要分析了轿车企业引入整合营销理念的必要性,并应用整合营销理论对我国轿车厂商的营销工作提出了建议。 |
| 关 键 词： | 整合营销 轿车市场 “4C”理论 必要性 |
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