|
|||||
|
|
| 广告投入与企业绩效——基于酿酒上市公司的实证分析 | |
| 作者姓名： | 许晖 王宣喻 |
| 作者单位： | 1. 上海交通大学安泰经济管理学院,上海,200050 2. 华南农业大学经济管理学院,广东广州,510642 |
| 基金项目： | 国家自然科学基金重点项目"中国城市消费者行为研究" |
| 摘 要： | 广告作为企业竞争的有效手段之一,越来越被各大企业所重视。然而,广告投入越多,企业绩效越好吗?运用酿酒上市公司的相关数据,本文构建广告投入模型分析了酿酒行业广告投入与经营绩效的关系。研究结果显示:企业的广告投入并不是越多越好,广告费用对产品销售额的最优投入比值是11.06%。该结论对酿酒企业在广告投入量上具有一定的参考价值,有助于提升企业广告投放中的理性思考,从而更有效率地提升企业经营绩效。 |
| 关 键 词： | 广告费用 主营业务收入 酿酒业 上市公司 |
| 本文献已被 CNKI 万方数据 等数据库收录！ | |