| 论奢侈品牌的事件管理模型和特性 |
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| 引用本文： | 李杨,范徵.论奢侈品牌的事件管理模型和特性[J].上海管理科学,2013,35(1):33-37. |
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| 作者姓名： | 李杨 范徵 |
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| 作者单位： | 1. 吉林大学商学院,长春,130012
2. 上海外国语大学国际工商管理学院,上海,200083 |
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| 摘 要： | 随着中国奢侈品消费市场的不断扩大,奢侈品牌的竞争也愈发激烈。如何通过事件管理来实现品牌的营销目标逐渐成为每个奢侈品牌关注的焦点,也成为学术界探索的新领域。本文基于事件管理6S EVENTS模型,研究和分析了大量奢侈品牌的事件管理案例,并结合奢侈品牌行业内的调查研究,提出了奢侈品牌的事件营销模型,指出了奢侈品牌在事件管理中必须具备的EVENTS特性,为中国奢侈品牌的营销研究和事件管理提供了坚实的基础。
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| 关 键 词： | 事件管理 事件营销 奢侈品牌事件特性 |
Events Management Model and Events Features of Luxury Brands |
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| Li Yang
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Fan Zheng.Events Management Model and Events Features of Luxury Brands[J].Shanghai Managent Science,2013,35(1):33-37. |
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| Authors: | Li Yang Fan Zheng |
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| Institution: | Li Yang Fan Zheng |
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