| 基于消费者价值的生态产品购买驱动方式研究 |
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| 引用本文： | 马椿荣,江林. 基于消费者价值的生态产品购买驱动方式研究[J]. 中国流通经济, 2011, 25(3) |
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| 作者姓名： | 马椿荣 江林 |
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| 作者单位： | 1. 黑龙江大学经济与工商管理学院,黑龙江,哈尔滨,150080
2. 中国人民大学商学院,北京市,100872 |
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| 基金项目： | 本文系教育部人文社科基金项目 |
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| 摘 要： | 本文打破以态度-行为关系研究生态产品购买行为的主流研究范式,基于自我决定理论提出自我驱动和他人驱动两种驱动方式,并引入自我导向和他人导向的消费者价值,进一步探索两种生态产品购买驱动方式的作用条件,构建了基于消费者价值分析生态产品购买驱动方式的研究模型.实证研究表明,不同导向的生态产品消费者价值对两种驱动方式分别具有不同影响.研究结果揭示了消费者生态产品购买行为的内在形成机理,弥补了现有研究对生态产品购买行为解释不足的局限,也为增强企业生态营销策略和政府生态消费政策的有效性提供了决策依据.
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| 关 键 词： | 消费者价值 生态产品 购买驱动 驱动方式 |
Research on the Motivating Modes of Ecological Products Purchase Based on Consumer Value |
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| MA Chun-rong,JIANG Lin. Research on the Motivating Modes of Ecological Products Purchase Based on Consumer Value[J]. China Business and Market, 2011, 25(3) |
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| Authors: | MA Chun-rong JIANG Lin |
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