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| 路径依赖与商业银行营销创新分析 | |
| 引用本文： | 张谦,周家全.路径依赖与商业银行营销创新分析[J].经济论坛,2006(19):91-92. |
| 作者姓名： | 张谦 周家全 |
| 作者单位： | 1. 人保财产险股份有限公司濮阳分公司 2. 郑州大学商学院 |
| 摘 要： | 路径依赖理论是指在制度选择过程中,初始选择对制度变迁的轨迹具有相当强的影响力和制约力,人们一旦确定了一种选择,就会对这种选择产生依赖性,这种选择本身也具有发展的惯性,具有自我积累放大效应,从而不断强化这种初始选择,使其较难突破。从制度变迁来看商业银行营销机制,会发现制度变迁缓慢、缺乏有效的创新机制是导致商业银行业务发展的主要障碍。一、我国商业银行营销创新的理论分析我国商业银行营销创新由于受到制度变迁起点和路径依赖性质的限制,其模式是在保留甚至加强传统营销途径和策略的前提下,积极构建和引进新的营销策略和手段… |
| 关 键 词： | 路径依赖理论 商业银行 营销创新 银行业务发展 选择过程 放大效应 自我积累 营销机制 |
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