娃哈哈的品牌成长之路 |
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引用本文: | 洪磊.娃哈哈的品牌成长之路[J].销售与管理,2008(9):59-64. |
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作者姓名: | 洪磊 |
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摘 要: | 品牌延伸对于成功的企业总是充满诱惑:如果你在某个市场上大获成功,为什么不把成功延伸到另一个市场呢?娃哈哈就是在这一诱惑下不断前进和成长的企业:不断延伸,不断拓展。但是,品牌延伸也是非议最大的品牌战略。阿尔·里斯(Al Ries)和杰克·特劳特(Jack Trout)是定位理论的创始人,是品牌专注的最坚定支持者。战略大师波特的理论核心是差异化和低成本,重点突击的专注策略也更体现他的战略思想。
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关 键 词: | 品牌成长 娃哈哈 品牌延伸 品牌战略 定位理论 特劳特 创始人 支持者 |
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