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| 广告与品牌形象塑造 | |
| 摘 要： | 一、广告在品牌塑造中的正面作用广告在品牌塑造中有四大基础功能:品牌忠诚度、品牌知名度、品质认知度、品牌联想。它们共同构成品牌资产、品牌价值。第一:广告在建立品牌忠诚中扮演重要角色。有研究表明:三分之二成功广告的效果是增加品牌忠诚。忠诚的顾客的特点是(1)经常性重复购买;(2)惠顾公司提供的各种产品或 |
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