基于生态学的品牌竞争力评价指标筛选 |
| |
作者姓名: | 张放 朱盈盈 赵春艳 |
| |
作者单位: | 1. 武汉理工大学经济学院武汉,430070;湖北中烟品牌文化研究所,武汉,430000 2. 武汉理工大学经济学院武汉,430070 |
| |
基金项目: | 武汉青年科技晨光计划:200750731272.开放经济下组织学习复杂网协同的企业战略绩效管理 |
| |
摘 要: | 本文从品牌竞争力的内涵出发,从品牌价值、短期财务和长期发展、顾客潜力、市场、消费者等方面总结国内外学者对品牌竞争力评价指标的研究.本文将生态学中植物的构成要素与品牌竞争力的评价指标联系起来,根据品牌竞争力要素构成的规律及运行打造的机理,从品牌技术创新、品牌内外双路径、品牌对象、品牌战略、品牌环境等方面提出可供参考使用的品牌竞争力指标体系.
|
关 键 词: | 品牌 品牌竞争力 评价指标 生态学 |
本文献已被 万方数据 等数据库收录! |
|