宝马的品牌管理 |
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引用本文: | 维军.宝马的品牌管理[J].中国质量技术监督,2009(11):76-77. |
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作者姓名: | 维军 |
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作者单位: | |
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摘 要: | BMW在全球汽车市场独占最令人羡慕的字眼:纯粹的驾驶乐趣(Sheer DrivingPleasure)。这个牢牢占据顾客心中的字眼帮助BMW获得较高的单车利润率,保持赢利性增长。在过去5年里,BMW销量增长了77%,增长率遥遥领先于其全球最强劲的竞争对手戴姆勒-克莱斯勒(Daimler—Chrysler)。BMW集团的最高战略就是专注于高档汽车品牌。
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关 键 词: | 品牌管理 戴姆勒-克莱斯勒 宝马 BMW 驾驶乐趣 汽车市场 竞争对手 汽车品牌 |
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