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| 品牌整合之道 | |
| 引用本文： | 孙群.品牌整合之道[J].中国广告,2003(7):55-58. |
| 作者姓名： | 孙群 |
| 作者单位： | 安徽春秋广告有限公司 |
| 摘 要： | 第一步:品牌资源整合——明确品牌定位,确立品牌形象品牌资源的整合是在进行品牌规划之前要做的第一步。事实上,大多数本土企业并不是缺乏品牌资源,而是不善于挖掘和利用自己的品牌资源。而要树立品牌,首先必须了解我们的品牌现在所处的位置,即进行品牌资产的检验,提炼品牌的核心价值,清晰定位,通过创意,展现自己的品牌形象。案例1:古井葡萄酒形象整合调查结果显示:入关之后的中国葡萄酒市场将面临更多,更高层次的竞 |
| 关 键 词： | 品牌资源整合 品牌定位 “古井葡萄酒” “胡玉美” 食品行业 中国 产品整合 |
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